Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

Warszawa

Data szkolenia: 30.08.2012 - 31.08.2012

Opis szkolenia:

Adresat szkolenia


Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu i reklamy, zajmujących się zarządzaniem reklamą w mediach oraz do pracowników działów sprzedaży reklamy mediów.

Cele Szkolenia
Przedstawienie uczestnikom:

* zasad planowania mediów
* zasad podziału budżetu
* doboru nośników
* optymalizacji budżetu reklamowego
* parametrów mediowych
* oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać kontaktami z domem mediowym, negocjować z mediami, oceniać propozycje mediowe.


Program szkolenia

* Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową
* Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów
o zasięgi, zasięgi efektywne,
o częstotliwości,
o koszty dotarcia,
o koszty budowania zasięgów,
o GRP,
o affinity index
o współczynniki efektywności kampanii,
* Rynek mediów w Polsce
o sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe
o wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, Internetu i innych mediów jako nośników reklamy
o nowe media, działania ambientowe
* Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych
o cele marketingowe, reklamowe i mediowe
o media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii
o dobór nośników
o optymalizacja budżetu
o koordynacja kampanii
o analizy post buy
* Rynek badań mediów
* Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service)
* Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
* Podstawowe zasady przetargu na obsługę mediową.


Forma szkolenia


Zajęcia mają charakter wykładów, dyskusji oraz ćwiczeń.


TRENER:

Rafał Korsak

• Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.
• Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).
• Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.
• Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.
• Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „\"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”\", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „\"Marketing Profesjonalny”\", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.
• Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, a także w Wyższa Szkoła Promocji.
• W ostatnich latach specjalizuje się między innymi w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innymi doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Krajowy Ośrodek EFS, Urząd Miasta Gdańska.


KOSZT SZKOLENIA

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł ( 23% VAT).
W cenę wliczone są:

* Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca
* Bogate materiały szkoleniowe
* Ściągawka mediowa (opisy i wzory wszystkich ważnych parametrów mediowych)
* Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
* Certyfikat ukończenia szkolenia


Wiecej na:
http://pracowniakompetencji.pl/index.php/marketing/details/155-planowanie-mediow.html

Zobacz też pozostałe kursy i szkolenia w kategorii: Marketing, Reklama, PR