Reklama od A do Z, przetargi na kampanie reklamowe zgodnie z Ustawą o Zamówieniach Publicznych

Warszawa

Data szkolenia: 26.07.2012 - 27.07.2012

Opis szkolenia:

Adresat szkolenia

Szkolenie adresowane jest do pracowników ministerstw, agend i organizacji rządowych i pozarządowych, jednostek samorządu terytorialnego itp., których zadaniem jest przeprowadzenie przetargu, zgodnego z UZP na zaplanowanie i przeprowadzenie kampanii reklamowej.


Cele Szkolenia

Przedstawienie uczestnikom zasad organizacji działań reklamowych, zasad tworzenia briefu reklamowego, tworzenia reklamy, planowania mediów, badania reklamy, współpracy z agencją reklamową tworzenia SIWZ i OPZ w ramach przetargu, zgodnie z UZP.

Program szkolenia

• Elementy promtion mix, reklama ATL i BTL.
• Brand Identity
• Pozycjonowanie marki
• USP – unikatowe cechy produktu/usługi
• Typy kampanii reklamowych
• Etapy tworzenia reklamy
• Elementy reklamy
• Zasady tworzenia dobrej reklamy
• Jaka forma postępowania (przetarg, dialogowanie, inne)?
• Podstawy planowania mediów
o Podstawowe parametry mediowe
o Proces optymalizacji budżetów reklamowych w poszczególnych mediach
o Charakterystyka mediów
• Merytoryczna zawartość SIWZ
o Wymagania dotyczące doświadczenia Wykonawców
o Wymagania dotyczące personelu oddelegowanego do wykonania zamówienia
o Kryteria oceny oferty
- Proporcja cena/jakość oferty
- Jak rzetelnie ocenić parametry pozacenowe (kreacja, plan kampanii, propozycje materiałów BTL itp.)
• Tworzenie Opisu Przedmiotu Zamówienia, zgodnie z UZP
o Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia
o Cele kampanii (marketingowe, reklamowe)
o Key Messager – kluczowa informacja w przekazie reklamowym
o Analizy użytkowników, definicje grup docelowych (kreacyjnych i mediowych)
o Copy strategy, tonacja reklamy
o Podział budżetu
o Wytyczne dotyczące planowania, priorytety mediowe dla telewizji, prasy, radia, Internetu, outdooru
o Załączniki merytoryczne do OPZ – harmonogram prac, media plany kampanii, wycena poszczególnych elementów kampanii
• Rynek dostawców usług reklamowych
• Badania mediów
• Zasady współpracy z Wykonawcą podczas realizacji zamówienia


Forma szkolenia

Wykład interaktywny z ćwiczeniami, case study.

Trener


RAFAŁ KORSAK
• Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.
• Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).
• Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.
• Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.
• Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.
• Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, a także w Wyższa Szkoła Promocji.
• W ostatnich latach specjalizuje się między innymi w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innymi doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Krajowy Ośrodek EFS, Urząd Miasta Gdańska.



Koszt szkolenia


Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł ( 23% VAT).
W cenę wliczone są:

- Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca, szefa Pracowni Kompetencji
- Bogate materiały szkoleniowe i certyfikat
- Smaczny catering

Zobacz też pozostałe kursy i szkolenia w kategorii: Marketing, Reklama, PR