Daj słowo o swojej firmie, czyli profesjonalne warsztaty copywritingu

Warszawa

Data szkolenia: 25.10.2012 - 26.10.2012

Opis szkolenia:

Adresat szkolenia
________________________________________
Adresatami szkolenia są wszyscy specjaliści oraz managerowie firm i instytucji, którzy chcą nauczyć się lub znacznie udoskonalić swój warsztat, technikę oraz siłę przekazu słowa pisanego. Szkolenie dedykowane jest przede wszystkim pracownikom działów public relations, reklamy i marketingu, sprzedaży, HR oraz komunikacji wewnętrznej.
Cele Szkolenia
________________________________________

Nadrzędnym celem szkolenia jest dostarczenie w pełni profesjonalnej i praktycznej wiedzy oraz gotowych do natychmiastowego wykorzystania sprawdzonych technik redakcji tekstów biznesowych: promocyjnych, informacyjnych i dziennikarskich.

Wszyscy Uczestnicy szkolenia zdobędą rzetelną i co najistotniejsze efektywną oraz maksymalnie użyteczną wiedzę dotyczącą konstrukcji najczęściej redagowanych tekstów, m.in.:

- listów i maili promocyjnych
- haseł, sloganów i zajawek reklamowych
- notatek i sprawozdań pasowych
- scenariuszy ATL i BTL
- formalnej korespondencji
- contentu stron www
- SEO
Program szkolenia
________________________________________

Dzień I

WSTĘP
1. O czym on w ogóle mówi? Copyslang – słownictwo branżowe: czym jest claim, headline, body copy, lead, precel, fake, itp.
2. Copywriting mission - pisanie czyli zarabianie dla siebie i dla Klienta.
3. W jaki sposób teksty zarabiają?
4. Rozkład jazdy czyli jak nie dać „zrobić się na szaro” przez Klienta lub agencję – pośrednika - praktyczne uwagi o technice współpracy.
5. Na prawo patrz - podstawy i główne zasady egzekwowania prawa autorskiego
6. Copywriting savoir vivre - zasady rzetelności biznesowej

PSYCHOLOGIA COPYWRITING’u
1. Technika komunikacji podczas realizacji projektu copywriter’skiego
2. Empatia Copywritera – ćwiczenia

PRE COPYWRITING
Wywiad:
1. Wywiad osobisty – jak „wejść w skórę” klienta i w postrzegać biznes jego oczyma –ćwiczenia.
2. Biały wywiad copywriting’u – research, proces kompletowanie wiedzy o kliencie i branży, w której funkcjonuje. Techniki wywiadu.
3. Idea talking - metodologia rozmowy z klientem na temat projektu – jakie czynniki
należy uwzględnić aby w 100 % spełnić oczekiwania klienta.
4. Analiza motywacji klienta, celu, oczekiwań.
5. Kompatybilność z projektem graficznym (befor i after party)
6. Alternatywne możliwości realizacji projektu, wybór optymalnej strategii – ćwiczenia
Indywidualne.
7. Tworzenie mapy projektu.
8. Drzewko pomysłów – jak stworzyć ścieżkę idei: ćwiczenia w grupach.
9. Konsultacje „rodzinne” – jak się przekonać, że idziemy we właściwym kierunku.

Dzień II

ABC Copywriting’u
1. Czym jest system AIDA – i jak wykorzystać jego zasady w praktyce – ćwiczenia
2. Unique Selling Proposition – co to jest i w jaki sposób efektywnie poszukiwać
najważniejszych cech produktu/usługi – ćwiczenia
3. System KISS = teoria ćwiczenia

TEXT BUILDING
1. Budowa tekstu: zasady konstruowania tekstów z uwzględnieniem ich przeznaczenia
2. Zasady wykorzystania słownictwa branżowego
3. Słowa klucze, słowa wytrychy
4. Wykorzystanie zapożyczeń językowych, symboli i znaków matematycznych w
copywriting’u
5. Proporcje przekazu: promocja a warstwa merytoryczna – ćwiczenia
6. Stałe elementy tekstów - CZYM NAPRAWDĘ SĄ?
a) HASŁO, TYTUŁ
b) NAGŁÓWKI (wg Johna Caplesa)
c) LEAD
d) BODY
7. Warsztaty
a) dobre i złe przykłady wykorzystanych tekstów – konkretne przykłady i ich omówienie
b) zasady tworzenia – ćwiczenia
• ofert handlowych
• tekstów SEO
• listów biznesowych
• listów do \\\"trudnych\\\" i „bardzo trudnych” klientów
• reklamy prasowej
• reklamy internetowej
• reklamy adwords – ćwiczenia
• informacji prasowej
• tekstów na www – ćwiczenia
Forma szkolenia
________________________________________
Szkolenie składa się z części wykładowej (teoretycznej) oraz wielu, oryginalnych i ciekawych
zajęć praktycznych angażujących uczestników i pozwalających „na gorąco” weryfikować
pozyskane informacje.
Trener
________________________________________

• Od 2010 roku związany z wydawnictwem Forum Press, gdzie pełni funkcję redaktora naczelnego jednego z najpopularniejszych magazynów z branży motoryzacyjnej.
• Napisał dziesiątki opublikowanych reklam, haseł i sloganów promocyjnych, artykułów tradycyjnych i sponsorowanych, tekstów SEO, stworzył wiele całościowych projektów tekstowych www, pisał scenariusze i werbalizował eventy ATL, dodatkowo przeprowadził sporo wywiadów z czołowymi postaciami polskiego biznesu.
• Copywritingiem zajmuje się zawodowo od 6 lat – przez ten czas zrealizował mnóstwo projektów m.in. dla wydawnictwa Forum, Czasopisma Controlling, Hoteli: NH, Aquarius SPA, Sand Spa i Clarion Grand, Studio Kern, Salon Urody Inspiracja, ACCA Polska, Gifts journal, Adlabs, Futurebiotics.
• Zdobywał doświadczenie w poznańskim oddziale TVN 24.
• Swój warsztat copywriterski aktywnie wykorzystywał w środowisku biznesowym: w branży hotelarskiej, wydawniczej i dziennikarskiej. Zajmował stanowisko specjalisty do spraw marketingu korporacyjnego w hotelach.
• Dzięki doświadczeniu i zaangażowaniu prowadzi interesujące szkolenia, podczas których w ciekawy sposób przekazuje wiedzę, a uczestnicy czują, że „prowadzący” jest prawdziwym praktykiem.
• Na co dzień zajmuje się wszystkim o czym można interesująco pisać. W międzyczasie czyta i gra w koszykówkę

Zobacz też pozostałe kursy i szkolenia w kategorii: Marketing, Reklama, PR