Metody badania skuteczności działań reklamowych

Warszawa

Data szkolenia: 29.11.2012 - 30.11.2012

Opis szkolenia:

Cele Szkolenia

Przedstawienie uczestnikom metod i sposobów jakimi bada się skuteczność działań promocyjno-reklamowych oraz metod planowania i interpretacji badań.

Program szkolenia

* Źródła wiedzy na temat rynku
* Metody i techniki badań bezpośrednich
o badania ilościowe i jakościowe
o wywiady, ankiety, obserwacje, metody projekcyjne, metody heurystyczne
o jak zadawać pytania
* Dobór próby
* Elementy działań promocyjnych które należy badać oraz metody ich badania
o analizy mediowe
o parametry mediowe
o analizy efektywności mediowej całej kampanii i poszczególnych mediów
o analizy post buy
o badania poziomu znajomości reklamy
o badania poziomu świadomości marki
o badania akceptacji marki i jej wizerunku
o badania potencjału marki (brand dynamics)
o badania deklaracji zakupu, lojalności
o badania specjalnych akcji promocyjnych
o analizy competitive review
* Timing badań w reklamie, czyli co kiedy badać i jak zaplanować strategię badań
* Analiza danych
* analiza i interpretacja danych jakościowych
* analiza i interpretacja danych ilościowych
* Rynek firm badawczych


Forma szkolenia

Głównie wykładowo - konwersatoryjna z elementami ćwiczeń, warsztatów, studiów przypadku.




Trener

RAFAŁ KORSAK

• Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.
• Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).
• Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.
• Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.
• Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.
• Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, a także w Wyższa Szkoła Promocji.
• W ostatnich latach specjalizuje się między innymi w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innymi doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Krajowy Ośrodek EFS, Urząd Miasta Gdańska.




Koszt szkolenia

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł ( 23%VAT) Faktura VAT

W cenę wliczone są:

* Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca
* Bogate materiały szkoleniowe
* Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
* Certyfikat ukończenia szkolenia

Zobacz też pozostałe kursy i szkolenia w kategorii: Marketing, Reklama, PR