Kreacja reklamowa - tworzenie skutecznej reklamy

Warszawa

Data szkolenia: 29.10.2012 - 30.10.2012

Opis szkolenia:

O SZKOLENIU

Szkolenie z zakresu tworzenia reklamy w prasie, radiu, telewizji, Internecie i na outdoorze.

KORZYŚCI ZE SZKOLENIA:

-Nauka tworzenia skutecznych przekazów reklamowych w mediach
-Pozyskanie umiejętności współpracy z agencją reklamową, oceny propozycji kreatywnych
-Zwiększenie efektywności reklamy firmy

UCZESTNICY SZKOLENIA:

-Pracownicy działów marketingu, reklamy i promocji
-Pracownicy agencji reklamowych.
-Właściciele, szefowie firm, którzy zajmują się m.in. promocją swoich przedsiębiorstw


CELE SZKOLENIA:

-Poznanie mechanizmów tworzenia komunikatu reklamowego ukierunkowanego na efekt - realizację celów
-Nabycie umiejętności przekształcania pomysłów w spójny komunikat
-Przybliżenie źródeł inspiracji


PROGRAM SZKOLENIA:

Zanim przystąpisz do tworzenia reklamy:
-Miejsce promocji i reklamy w marketingu mix
-Założenia strategiczne: brand foundations, brand identity, strategia marki
-Czym jest marka, jej budowa i funkcje?
-Słownik kreacji i produkcji reklamowej
-Warsztat: wyzwalanie własnej kreatywności i myślenia nieszablonowego


Strategia kreacji:
-Brief kreatywny
-Określenie i analiza grup docelowych
-Cele komunikacyjne kampanii
-Copy Strategy
-Zasady tworzenia konceptu kreatywnego
-Insight konsumencki
-Gimmick w reklamie
-Obraz i słowo w reklamie
-Projekty reklamy: roughs, storyboards, animatics, lifematics
-Warsztat: tworzenie konceptu kreatywnego


Reklama prasowa:
-Elementy reklamy prasowej
-Reguły tworzenia dobrej reklamy prasowej
-Do jakich kampanii prasa się nadaje, a do jakich nie?
-Analiza dobrych i złych reklam prasowych
-Warsztat: tworzenie reklamy prasowej


Reklama radiowa:

-Reguły tworzenia dobrej reklamy radiowej
-Do jakich kampanii radio się nadaje. a do jakich nie?
-Analiza dobrych i złych reklam radiowych
-Warsztat: tworzenie scenariusza reklamy radiowej


Reklama telewizyjna:

-Reguły tworzenia dobrej reklamy telewizyjnej
-Do jakich kampanii telewizja się nadaje, a do jakich nie?
-Analiza dobrych i złych reklam telewizyjnych
-Warsztat: tworzenie scenariusza reklamy telewizyjnej


Outdoor
-Specyfika reklamy outdoorowej
-Do jakich kampanii outdoor się nadaje, a do jakich nie?
-Analiza dobrych i złych reklam outdoorowych
-Warsztat: tworzenie reklamy outdoorowej


Internet

-Formy reklamy internetowej
-Specyfika reklamy internetowej
-Do jakich kampanii Internet się nadaje, a do jakich nie?
-Analiza dobrych i złych reklam internetowych
-Warsztat: tworzenie reklamy outdoorowej


Badanie reklamy

-Czy warto badać reklamę?
-Pretesty



TRENER:

Rafał Korsak


• Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.
• Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).
• Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.
• Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.
• Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.
• Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, a także w Wyższa Szkoła Promocji.
• W ostatnich latach specjalizuje się między innymi w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innymi doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Krajowy Ośrodek EFS, Urząd Miasta Gdańska.


KOSZT SZKOLENIA:

Koszt szkolenia to 1190zł ( 23% VAT)

W cenę wliczone są:

-Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie prowadzone przez doświadczonego trenera
-Bogate materiały szkoleniowe
-Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
-Certyfikat ukończenia szkolenia

Zobacz też pozostałe kursy i szkolenia w kategorii: Marketing, Reklama, PR