Zarządzanie strategią reklamową

Warszawa

Data szkolenia: 15-10-2012 - 16-10-2012

Opis szkolenia:

Adresat szkolenia

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu i reklamy, zajmujących się zarządzaniem reklamą.


Cele Szkolenia

Przedstawienie uczestnikom zasad organizacji działań reklamowych, zasad zarządzania wizerunkiem firmy, współpracy z agencją reklamową.

W trakcie szkolenia uczestnicy znajdą odpowiedzi na pytania:

- Jak prawidłowo zarządzać budżetem reklamowym
- Co to jest marka i jak zarządzać wizerunkiem marki
- Jak stworzyć strategię reklamową
- Jak ocenić projekty reklam
- Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach
- Jak współpracować z agencją reklamową i innymi dostawcami na rynku reklamowym
- Jak badać efektywność działań reklamowych
- Jak efektywnie współpracować z agencją reklamową

Program szkolenia

* Podstawowe zasady marki
* Architektura marki
* Funkcje marki
* Cykl życia marki
* Strategie marki
* Elementy promotion mix
* Długookresowa strategia reklamowa
- Pozycjonowanie marki
- Brand Identity, Brand foundations
- Strategia konkurencji
- Strategia brandu
* Średniookresowa strategia reklamowa
- Roczny flow chart działań reklamowych
- Cele kampanii (marketingowe, reklamowe)
- Analizy użytkowników, definicja grupy docelowej
- Tworzenie copy strategy
- Typy strategii reklamowych
* Etapy tworzenia reklamy
* Zasady tworzenia dobrej reklamy
* Podstawy planowania mediów
- Podstawowe parametry mediowe
- Proces optymalizacji budżetów reklamowych w poszczególnych mediach
- Charakterystyka mediów
* Badania w reklamie
- Badania przedkampanijne
- Badania efektywności działań reklamowych
* Rynek dostawców usług reklamowych
* Zasady briefowania i współpracy z agencją reklamową
* Metody oceny pracy agencji reklamowej

Forma szkolenia

Zajęcia mają charakter wykładów, dyskusji oraz ćwiczeń.


Trener

Rafał Korsak

* Trener, doradca, menadżer. Z zamiłowania żeglarz, narciarz, fotograf, miłośnik przyrody i podróży.
* Pracę w reklamie i sprzedaży rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet.
* Przez ponad 5 lat pracował w Biurze reklamy Radia Zet.
* Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Pod koniec 1997 roku założył dom mediowy Impact Media i przez 3 lata był jego dyrektorem
* Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów p.t. "Planowanie mediów w kampaniach reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE
* Współautor książki "Marketing Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999
* Współautor książki "Wiedza o reklamie" wydanej przez PWN w 2009 roku
* Autor wielu publikacji w prasie branżowej
* Obecnie jest trenerem-konsultantem, specjalizującym się w rynku mediów, planowaniu kampanii reklamowych w mediach, zarządzaniu reklamą oraz sprzedaży, technikach negocjacji i prezentacji.
* Szef firmy szkoleniowo - doradczej Pracownia Kompetencji
* Jest również wykładowcą strategii reklamowych i planowania mediów na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni Collegium Civitas i w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej a także w Wyższej Szkole Promocji
* Absolwent Szkoły Trenerów TROP- jednej z najlepszych Szkół Trenerów w Polsce

Koszt szkolenia

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł 23 % VAT, Faktura VAT

W cenę wliczone są:

* Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca
* Bogate materiały szkoleniowe
* Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
* Certyfikat ukończenia szkolenia

Zobacz też pozostałe kursy i szkolenia w kategorii: Marketing, Reklama, PR