Zarządzanie strategią reklamową

Warszawa

Data szkolenia: 26-04-2012 - 27-04-2012

Opis szkolenia:

Adresat szkolenia

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu i reklamy, zajmujących się zarządzaniem reklamą.


Cele Szkolenia

Przedstawienie uczestnikom zasad organizacji działań reklamowych, zasad zarządzania wizerunkiem firmy, współpracy z agencją reklamową.

W trakcie szkolenia uczestnicy znajdą odpowiedzi na pytania:

- Jak prawidłowo zarządzać budżetem reklamowym
- Co to jest marka i jak zarządzać wizerunkiem marki
- Jak stworzyć strategię reklamową
- Jak ocenić projekty reklam
- Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach
- Jak współpracować z agencją reklamową i innymi dostawcami na rynku reklamowym
- Jak badać efektywność działań reklamowych
- Jak efektywnie współpracować z agencją reklamową

Program szkolenia

* Podstawowe zasady marki
* Architektura marki
* Funkcje marki
* Cykl życia marki
* Strategie marki
* Elementy promotion mix
* Długookresowa strategia reklamowa
- Pozycjonowanie marki
- Brand Identity, Brand foundations
- Strategia konkurencji
- Strategia brandu
* Średniookresowa strategia reklamowa
- Roczny flow chart działań reklamowych
- Cele kampanii (marketingowe, reklamowe)
- Analizy użytkowników, definicja grupy docelowej
- Tworzenie copy strategy
- Typy strategii reklamowych
* Etapy tworzenia reklamy
* Zasady tworzenia dobrej reklamy
* Podstawy planowania mediów
- Podstawowe parametry mediowe
- Proces optymalizacji budżetów reklamowych w poszczególnych mediach
- Charakterystyka mediów
* Badania w reklamie
- Badania przedkampanijne
- Badania efektywności działań reklamowych
* Rynek dostawców usług reklamowych
* Zasady briefowania i współpracy z agencją reklamową
* Metody oceny pracy agencji reklamowej

Forma szkolenia

Zajęcia mają charakter wykładów, dyskusji oraz ćwiczeń.


Trener

Rafał Korsak
• Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.
• Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).
• Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.
• Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.
• Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.
• Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, a także w Wyższa Szkoła Promocji.
• W ostatnich latach specjalizuje się między innymi w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innymi doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Krajowy Ośrodek EFS, Urząd Miasta Gdańska.


Koszt szkolenia

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł 23 % VAT, Faktura VAT

W cenę wliczone są:

* Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca
* Bogate materiały szkoleniowe
* Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
* Certyfikat ukończenia szkolenia

Zobacz też pozostałe kursy i szkolenia w kategorii: Marketing, Reklama, PR