Budowanie wartości marki w mikro, małych i średnich przedsiębiorstwach - Reklama i Public Relations

Opis szkolenia:

CEL SZKOLENIA:
Celem szkolenia jest przedstawienie sposobu w jaki małe i średnie przedsiębiorstwa mogą dopasować reklamę i PR do swoich potrzeb i budżetu, a także zaznajomienie metodami i technikami budowania skutecznej kampanii.


KORZYŚCI:
• analiza dopasowana do potrzeb każdej firmy
• poznanie narzędzi leżących w zasięgu możliwości każdego przedsiębiorstwa
• zapoznanie się ze skutecznymi metodami i technikami reklamy
• ćwiczenia dostosowane do firmy uczestników
• poznanie skutecznych metod i technik PR


PROGRAM SZKOLENIA:

I.DZIEŃ Z PR
1.Istota Public Relations

2.Zewnętrzny Public Relations
2.1Kontakty z mediami – media relations
2.1.1. Rzecznik prasowy
2.1.2. Materiały prasowe
2.1.3. Wydarzenia medialne
2.2. Eventy
2.2.1. Targi i wystawy
2.2.2. Drzwi otwarte
2.2.3. Konferencje i seminaria
2.2.4 Wydarzenia sponsorowane

3.Wewnętrzny Public Relations

4.Public Relations w sytuacjach kryzysowych

5.Corporate identity

6.Sponsoring

II. DZIEŃ Z REKLAMĄ
1.Istota reklamy

2.Typy reklamy

3.Zasady tworzenia reklamy

4.Cele reklamy

5.Odbiorcy reklamy

6.Budżet

7.Tworzenie przekazu reklamowego
7.1.Nagłówek
7.2.Treść
7.3.Slogan
7.4.Obraz
7.5.Dźwięk

8.Wybór medium
8.1.Media above the line
8.1.1.Charakterystyka reklamy prasowej
8.1.2.Charakterystyka reklamy radiowej
8.1.3.Charakterystyka reklamy telewizyjnej
8.1.4.Charakterystyka reklamy zewnętrznej
8.1.5.Charakterystyka reklamy internetowej
8.2.Media below the line
8.2.1.Gadżety reklamowe
8.2.2.Publikacje luźne
8.2.3.POS
8.2.4.Reklama telefoniczna
8.2.5.Product placement

9.Ocena efektywności


METODY PRACY:
Warsztat oparty jest na ćwiczeniach sytuacji negocjacyjnych w parach i zespołach. Pracujemy zgodnie z metodologią uczenia osób dorosłych: wyciągamy wnioski z doświadczeń i ćwiczeń przeprowadzonych podczas szkolenia. Zagadnienia teoretyczne prezentowane są w formie mini-wykładów oraz dyskusji.


TRENER:
Joanna Kochanowska